Сім'я ромів і шлях до Джерсі Сильного

рома-сім'я-джерсіДжерсі Стронг, який ми знаємо сьогодні, почався з футболки.

У 1992 році Мері Рома вирішила відкрити оздоровчий клуб під назвою Work Out World. Все починалося з малого: Мері як єдиний штатний співробітник компанії, її чоловік Стівен-старший як неповний робочий день і одне місце в Тінтон-Фоллз. Спочатку корпоративний офіс був лише двома, які сиділи навпроти один одного за дуельними столами.

«Це було схоже на ситком», — сказав Стівен Рома-молодший, нинішній генеральний директор Джерсі Стронг, у недавній подкаст.

Прийшовши до фітнес-індустрії зі свіжими очима та лише з невеликим досвідом, роми навчилися справі разом. Незабаром Стівену-старшому стало ясно, що Work Out World буде надзвичайно успішним; він продав свою компанію з лізингу комп’ютерів і приєднався до команди на повну зайнятість як генеральний директор. Його підозри виправдалися.

Оскільки кількість оздоровчих клубів компанії збільшилася, син Мері та Стівена, Стівен Рома-молодший, вирішив, що буде займатися сімейним бізнесом. Він відправився до Вестчестера на кінезіологію, а потім закінчив аспірантуру в Колорадо, де здобув спеціальність в галузі психології спорту та фізичних вправ. Згодом він приєднався до компанії як продавець на місці.

Коли він приєднався, маркетинг бренду був дещо простішим: компанія сиділа разом у конференц-залі з кількома ключовими людьми та обговорювала ідеї. Вони читали книги про брендинг і бізнес-практики та проводили круглий стіл про них по п’ятницях. Вони навчилися б йти зі своєю інтуїцією, але ставлять під сумнів свої ідеї, невтомно досліджуючи, щоб зробити бренд кращим. (Всюдисущі мавпи Work Out World прийшли з одного з цих мозкових штурмів.) Тоді далекосяжний маркетинг був бізнесом з рекламними щитами, тож багато з чого призвели ці дискусії – це те, до чого будуть прямі маркетингові повідомлення WoW.

Одного літа Стівен-молодший і його брат, який також був у світі маркетингу, робили мозковий штурм лозунгів, щоб компанія могла розмістити на цих білбордах. Разом вони придумали лінію, що визначає бренд: «Зберегти Джерсі міцним». Їм сподобалось. Вони розмістили це на своїх прямих розсилках і рекламних щитах.

Але справжня лампочка згоріла, коли почали друкувати гасло на футболках співробітників. На сорочці був маленький логотип WoW і жирними літерами «Джерсі Стронг». Відповідь на це була внутрішньою. Співробітники не просто вимагали від них робочого часу — вони хотіли отримати його для мами, чи дядька, який жив за межами штату, чи їхніх дочок, синів, бабусь і дідусів.

«Було таке почуття гордості», — сказав Стівен-молодший. І в міру розвитку компанії стало зрозуміло, що перезавантаження бренду, яким би ризикованим воно не було, — це те, чого потребують офіси компанії в Нью-Джерсі. Вони хотіли по-новому поглянути на компанію і мали відчуття, що ребрендинг допоможе.

Тому роми зв’язалися з агентством на Манхеттені, щоб допомогти провести дослідження. Спойлер: Роми та їхня дослідницька агенція приземлилися на «Джерсі Стронг» для перезавантаження. Це повернуло їх до свого коріння, допомогло їм зосередитися на благодійності, зосередженій на Нью-Джерсі, і нагадувало, що гордість Нью-Джерсі була в центрі їхньої компанії та їхньої команди.

Піт Мур з HaloTalks нещодавно назвав його «найважливішим незалежним клубом здоров’я в Нью-Джерсі», Джерсі Стронг і родина ромів спостерігали, як фітнес-індустрія зазнала величезних змін за останні кілька десятиліть. Але 30 років служби в Нью-Джерсі не були дарма. Для Jersey Strong його успіх заснований на інклюзивності: незалежно від того, чи шукаєте ви тренування один на один, групові тренування та групові заняття як для великих, так і для малих, завжди є варіант для вас. І найважливіша частина: незалежно від того, чи ви новачок у Нью-Джерсі, чи ви проживаєте все життя, тут раді кожному.

Дізнайтеся більше від Стівена Роми-молодшого про походження Jersey Strong, про те, як вони зробили ребрендинг і як компанія була побудована з нуля на Подкаст HaloTalks.

Хочете спробувати Джерсі Стронг на розмір? Не соромтеся скористатись одним із наших безкоштовних 5-денних абонементів і дізнайтеся самі, чи підходить вам Jersey Strong.

Опубліковано в